营销策划人眼中的施明德倒扁运动
2009-03-24 全球品牌网  徐海亮

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系列专题:营销策划人

没有一分钱,怎么拿到一个亿,看台湾运动大师的杰作

阿扁的贪腐使台湾政治理想主义的老祖宗之一,施明德忍无可忍,一场一个人的倒扁运动开始了。。。。。。

做为营销人我们抛开政治的观点,把这场倒扁狂潮看成一个事件营销,从营销的视野看这场争斗,或许我们也能受到不少启发

活动主题:想让阿扁下台吗?你出钱,我运动(我可是不要命的,不是他下台就是我完蛋)

主题选择的理由:

1,阿偏的支持度不到15%,也就是说2300万人中有近2000万支持阿偏下台,你们没有政党舞台,不能进议会,不能当检调,我给你们政治舞台,我博上性命和阿偏拼,你们支持吗?我给你们一个展示良心和正义的机会。

2,我施明德是正义的化身,是阿偏的同志,当过民进党主席,我搞这个运动是够资格的。

营销时机的把握:

国民党闹过了、亲民党也闹过了,怎么样?不行!大家是不是感觉没有希望倒偏了,阿偏贪腐案逐步真像大白,民众狠之愈切,是我老施出手的时机了。

活动目的:

面上的:让阿偏下台,伸张台湾民主正气

底下的:重新积累政治资本,重新整合党派资源东山再起,同时筹集新党活动资金。

营销造市:

1,发表致陈水扁一封信,声情并茂,以老同志老朋友身份劝其下台

2,联系亲绿人士,学者,佛教等发起百万台湾民众支持倒扁活动,号召全体台湾人每人捐100元支持导偏

募捐活动:

成立倒扁办公室招募办公室开设帐户,联系静坐抗议地点,以募捐数量为主线不断发布新闻炒做。

向社会公布关键人物募捐动态(如马英九捐100元)激起普通民众的参与热情

不断报到:静坐可能提前,唤起大家看热闹的好奇心踊跃捐款

关于这次运动施先生对民众心理的把握正如《联合早报网》郑维主编所说:

其中有很多虚拟的痛快,可是其中“大众凑钱搞政治”的精神,却在现实的社会里,被民进党的老主席实践了出来。

你们没空上街游行?你们搞不到媒体曝光?你们不会搞政治?可是你们都希望阿扁下台?请交给政治专业人士施明德。

如果阿扁倒台,你可以很自豪地说,倒扁的时候,我也有一份。如果他没有倒,那些没有捐钱的人也可以假装正义地暗自后悔说:“如果我捐了,阿扁说不定就倒了!”

这样的物美价廉的正义感,谁会不要。

施大侠给我们营销人上了很好的一堂课,什么是营销机会把握?什么是新闻造势?怎么不用一分钱搞营销?。。?!

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